Landing page vs. firemní web: co potřebujete?

Krátká odpověď: Landing page potřebujete, když má jedna kampaň jeden cíl. Jedna nabídka, jedno tlačítko a jedna akce. Firemní web potřebujete, když má firma představit více služeb, ukázat reference a nechat se najít i bez reklamy. Často dává smysl obojí. Wizzy Studio obě varianty navrhne podle úkolu, který má stránka plnit. Vzhled tvoříme sami, takže každá stránka vypadá jinak.

Pro koho je tento článek

Píšeme pro majitele firem a podnikatele, kteří váhají mezi stránkou na kampaň a webem se službami a referencemi. Hodí se vám, pokud:

• spouštíte novou nabídku a nevíte, jestli stačí jedna stránka,
• reklama posílá lidi na úvod webu a poptávky z ní nepřicházejí,
• máte jen krátkou vizitku a chybí místo pro služby a reference,
• porovnáváte dvě nabídky a ta levnější je jen stránka na jednu kampaň,
• nechcete za rok předělávat strukturu, protože rozsah od začátku neseděl.

Rozdíl mezi jednou dlouhou stránkou a webem s více adresami je v článku one-page web, nebo klasický vícestránkový web. Tady jde o úkol stránky. Má dokončit kampaň, nebo představovat celou firmu.

Landing page a firemní web: v čem je rozdíl

Landing page je vstupní stránka pro jednu nabídku. Člověk na ni přijde z reklamy, e-mailu, QR kódu nebo z odkazu v příspěvku. Má udělat jednu věc. Poslat poptávku, rezervovat termín, nebo se přihlásit.

Firemní web je stálá adresa firmy. Řekne, kdo jste, co děláte, pro koho to je a jak se vám ozvat. Lidé na něj chodí z vyhledávání, z vizitky i z doporučení. Často si otevřou víc stránek, než se ozvou.

	Landing page	Firemní web
Úkol	jedna nabídka, jedna akce	představit firmu a vést k poptávce
Odkud lidé přicházejí	reklama, e-mail, odkaz kampaně	vyhledávání, doporučení, vizitka
Hlavička	obvykle bez odkazů na další stránky	služby, reference, o nás, kontakt
Počet nabídek	jedna	dvě a více, každá se svým textem
Měření	kolik lidí z kampaně poslalo poptávku	které stránky přivádějí zakázky
Životnost	týdny až měsíce, podle kampaně	3 až 5 let, s průběžnými úpravami
Orientační cena	25 až 35 000 Kč	40 až 80 000 Kč
Typický termín	1 až 2 týdny	3 až 6 týdnů

Ceny jsou orientační a bez DPH. Přesný rozsah je v ceníku. Web s vlastními funkcemi začíná orientačně od 100 000 Kč a trvá 8 až 12 týdnů.

Landing page a one-page web se často pletou. One-page web je formát. Celý obsah sedí na jedné adrese. Landing page je úkol. Má dovést člověka k jedné akci a nenechat ho odejít jinam. Firemní web může mít landing page jako jednu ze svých stránek. Samostatná landing page může být i jediný web, dokud firma jiný nemá.

Kdy firmě stačí landing page

Landing page stačí, když platí většina těchto bodů:

1. Prodáváte jednu nabídku, ne celý výčet služeb.
2. Lidé přijdou z konkrétní kampaně, ne proto, že hledají název firmy.
3. Chcete jednu akci. Formulář, rezervaci, nebo přihlášení.
4. Kampaň poběží týdny nebo měsíce, ne několik let.
5. Rozpočet držíte v pásmu 25 až 35 000 Kč a termín v 1 až 2 týdnech.

Typický příklad je jazyková škola před létem. Jedna kampaň na letní kurz angličtiny a jeden formulář na přihlášku. Druhý příklad je stavební firma se sezónní akcí na zateplení. Reklama slibuje jednu věc. Stránka musí slíbit totéž. Když inzerát mluví o zateplení a stránka o celé firmě, část lidí odejde.

Co na landing page musí být

• první obrazovka se stejnou větou, jakou má reklama, a s jasným dalším krokem,
• tři až pět důkazů, proč nabídce věřit,
• věta, pro koho nabídka je a pro koho není,
• formulář se 4 až 6 poli, který jde vyplnit z mobilu,
• telefon, pokud zakázky berete i hovorem.

Odkazy na další služby sem nepatří. Každý další odkaz je cesta pryč od akce, kvůli které kampaň platíte. Právní stránky, tedy ochrana údajů a cookies, držte zvlášť. Do počtu stránek kampaně je nepočítejte.

Kdy jedna stránka kampaně nestačí

Nestačí, když se lidé ptají na další služby, chtějí vidět tým, nebo vás hledají podle názvu firmy. Landing page neumí nahradit adresu, na kterou odkáže obchodní partner. Umí dokončit jednu kampaň.

Druhá hranice je obsah v podkladech. Šest služeb, ceník a reference nejsou stránka kampaně. Je to firemní web stažený na jednu adresu. Taková stránka se hůř měří a hůř upravuje. Jedna úprava ceny pak rozhodí pořadí celé stránky. Upřímný rozsah na začátku vyjde levněji než předělávka v půlce.

Kdy potřebujete firemní web

Firemní web potřebujete, jakmile má stránka sloužit firmě déle než jednu kampaň. Nejde o počet položek v hlavičce. Jde o to, jestli má každá služba vlastního zákazníka a vlastní otázku.

Máte více služeb s jiným zákazníkem

Letní kurz angličtiny a výuka pro firmy nejsou stejná poptávka. Zateplení bytového domu a rekonstrukce koupelny taky ne. Každá služba potřebuje vlastní stránku, vlastní nadpis a vlastní příklady práce.

Na jedné stránce kampaně se obě nabídky pletou. Návštěvník neví, která část je pro něj. Vy pak dostanete poptávku na práci, kterou právě neděláte. Praktická hranice jsou dvě a více služeb s jiným zákazníkem. Od té chvíle stránka kampaně jako jediný web nestačí.

Chcete poptávky i od lidí, kteří reklamu neviděli

Landing page dobře obslouží člověka, kterého na ni přivedete. Hůř obslouží toho, kdo do vyhledávání napíše název firmy nebo obecný dotaz na službu. Firemní web má úvod, stránky služeb a kontakt. Každá stránka může odpovídat na jiný dotaz. Deset různých dotazů na jedné adrese bývá slabých.

Důkaz a další roky provozu

Na stránce kampaně se vejdou tři krátké důkazy. Firma, která zakázku vyhraje srovnáním, potřebuje víc. Samostatné reference, jména lidí a krátký popis, jak zakázka probíhá.

Návštěvník, který vybírá mezi třemi dodavateli, si důkaz otevře zvlášť. Když ho nenajde zhruba do půl minuty, odejde tam, kde je důkaz vidět hned. U firmy, kde smlouvu schvaluje víc lidí, si reference zaslouží vlastní stránku.

Nová služba nebo nová otázka před nákupem se na firemní web vejde jako další stránka. U samotné landing page po roce často měníte celou strukturu, adresu i způsob měření. Rozdíl na startu bývá zhruba 15 až 45 tisíc Kč. Na tři roky je to méně než předělávka ve chvíli, kdy jedna nabídka přestane stačit.

Kdy mít landing page i firemní web

Firemní web je domov značky. Landing page je stránka, na kterou pošlete konkrétní kampaň. Nemusíte si vybrat jen jedno.

Hodí se to ve třech případech.

1. Firma už má web se službami a spouští akční nabídku na omezenou dobu.
2. Reklama slibuje jednu věc a úvod webu mluví o celé firmě.
3. Chcete měřit kampaň zvlášť, bez ostatních návštěv webu.

Landing page pak bývá další stránka stejného webu. Stejné logo, stejné barvy, stejný formulář. Bez odkazů na další stránky a s jedním dalším krokem. Lidé z reklamy nezabloudí. Lidé z vyhledávání pořád najdou zbytek firmy.

Samostatná landing page mimo firemní web dává smysl u krátké zkoušky. Nová značka, nový produkt, nebo kampaň na 4 až 12 týdnů. Jakmile se nabídka chytne, obsah přeneste na firemní web a starou adresu přesměrujte. Jinak budete udržovat dvě místa se stejným slibem.

Častá chyba: reklama vede na úvod webu

Úvod firemního webu má víc úkolů najednou. Představit firmu, rozdělit služby a ukázat důkaz. Reklama má úkol jeden. Když obojí smícháte, kampaň se rozpadne.

Člověk klikne na inzerát o jarní akci. Na úvodu uvidí pět služeb a novinky. Akci musí hledat. Část lidí odejde dřív, než ji najde. Stránka kampaně tu větu z inzerátu zopakuje hned na první obrazovce. Úvod webu nechte lidem, kteří firmu teprve poznávají.

Druhá častá chyba je opačná. Firma má jen landing page a všude odkazuje jen na ni. Na vizitce, v podpisu e-mailu i na sociálních sítích. Partner, který chce vidět reference a další služby, je nenajde. Kampaň není náhrada za adresu firmy.

Pět otázek, než požádáte o nabídku

Než požádáte o cenu, odpovězte si na pět otázek. Ušetříte kolo úprav a nabídku, která nesedí na váš provoz.

1. Řešíte teď jednu nabídku, nebo celou firmu?
2. Odkud mají lidé přijít: z reklamy, z vyhledávání, nebo z obojího?
3. Kolik služeb chcete ukázat v příštích 12 měsících?
4. Kdo dodá texty a fotky, a do kterého týdne?
5. Má stránka po kampani zůstat, nebo ji později nahradí firemní web?

Vaše situace	Co zadat	Orientační pásmo
Jedna kampaň a jedna nabídka na 4 až 12 týdnů	Landing page	25 až 35 000 Kč, 1 až 2 týdny
Více služeb a žádná placená kampaň	Firemní web	40 až 80 000 Kč, 3 až 6 týdnů
Firemní web a k tomu sezónní akce	Web plus stránka kampaně	od pásma firemního webu, podle rozsahu
Vlastní funkce a složitější struktura	Individuální řešení	od 100 000 Kč, 8 až 12 týdnů

Jedna nabídka a hotové texty znamenají landing page. Více služeb a plán na několik let znamenají firemní web. Když pouštíte reklamu a zároveň vás lidé hledají podle firmy, zadávejte obojí. Z čeho se cena skládá, je v článku kolik stojí web v roce 2026.

Jak to dělá Wizzy Studio

Wizzy Studio je kreativní studio z Olomouce. Firmám a podnikatelům tvoříme weby na míru, webdesign, branding, migraci webu a AI audit webu. Vzhled kreslíme sami. Práci urychlujeme s pomocí AI. Výsledek nevypadá jako generická šablona.

Na úvodní schůzce nejdřív oddělíme kampaň od stálé prezentace firmy. Když stačí jedna nabídka, navrhneme landing page a držíme termín 1 až 2 týdny. Když má web představit více služeb, postavíme firemní web, který jde dál rozšiřovat. Vzhled nekupujeme z katalogu. Navrhujeme ho jako webdesign přímo pro vaši značku.

Hotové zakázky uvidíte v referencích. Orientační ceny jsou v ceníku na wizzy.cz/cenik.

Chcete projít, jestli vám stačí landing page, nebo potřebujete firemní web? Pošlete nezávaznou poptávku přes kontakt nebo na info@wizzy.cz. Zavolat můžete na +420 777 99 12 13. Úvodní konzultace vás k ničemu nezavazuje.

FAQ

Jaký je rozdíl mezi landing page a firemním webem?

Landing page vede k jedné akci z jedné kampaně. Firemní web představuje firmu, služby a reference a má sloužit několik let. Landing page často nemá odkazy na další stránky. Firemní web má samostatné stránky, aby člověk našel jen to, co řeší.

Stačí firmě jen landing page?

Stačí, když prodáváte jednu nabídku a lidi na ni přivádíte reklamou, e-mailem nebo odkazem. Nestačí, když máte více služeb, chcete reference na vlastní stránce, nebo vás mají lidé najít podle názvu firmy. V takovém případě je landing page jen doplněk, ne celý web.

Může být landing page součástí firemního webu?

Ano. Bývá to samostatná stránka se stejným vzhledem jako zbytek webu, ale bez odkazů na další stránky. Reklama na ni vede přímo. Úvod webu dál slouží lidem, kteří firmu teprve hledají. Měření kampaně pak není smíchané s ostatní návštěvností.

Kolik stojí landing page a kolik firemní web?

Ve Wizzy Studio stojí landing page orientačně 25 až 35 000 Kč a bývá hotová za 1 až 2 týdny. Firemní web stojí orientačně 40 až 80 000 Kč a trvá 3 až 6 týdnů. Ceny jsou bez DPH a závisí na textech, počtu stránek a funkcích. Finální nabídku připravíme po konzultaci.

Je landing page horší pro vyhledávání?

Není horší sama o sobě. Dobře pokryje jeden slib, pokud je text jasný a stránka rychlá. Hůř pokryje deset různých dotazů, protože všechno sedí na jedné adrese. Firmu, kterou mají lidé najít i bez reklamy, lépe podrží firemní web s vlastními stránkami služeb.

Kdy z landing page udělat firemní web?

Ve chvíli, kdy kampaň skončila a lidé se ptají na další služby, nebo když jednu stránku už nestačíte upravovat. Předělávka znamená nové adresy, nové texty a přesměrování staré adresy. Když už teď víte o více službách, je levnější začít rovnou firemním webem.